Eliminación de Publicidad

Efectos del proyecto de ley aprobado por el Gobierno para suprimir la publicidad en TVE
Informe de Orange Media22 de mayo 2009

Ayer de conocieron detalles del anteproyecto de ley por el que se suprimirá la publicidad de TVE aprobado por el Consejo de Ministros. A pesar de que éste anunció la intención de que la supresión fuera efectiva en septiembre, diversos factores apuntan a que eso no va a ser muy fácil. Por un lado, la propia tramitación del decreto, que requiere informe del Consejo de Estado y de la CMT. Por otro lado, TVE ha anunciado su intención de cumplir todos los compromisos publicitarios y de patrocinio firmados.
El decreto fija un nuevo marco par ala financiación de RTVE mediante la aportación de los Presupuestos Generales del Estado (45%), tasa del 3% sobre los ingresos de las cadenas privadas (10%), tasa del 0.9% sobre los ingresos de los operadores (24% y más que probable objeto de recurso de estos últimos) y el resto por la tasas de dominio publico y venta de productos.

Dove...............Evolution

Este video ya fue visto por más de 4 millones de personas. Lo hizo la agencia Ogilvy & Mather en Canadá para la marca Dove (de Unilever) y se llama Evolution. Tiene que ver con el abuso del retoque digital y el Photoshop en los medios gráficos y es un contundente reclamo para volver al uso de modelos que se acercan más a la realidad. Además, acaba de ganar un Grand Prix al mejor anuncio de TV en el último Festival de Cannes. Es impactante y dura apenas un minuto.

Dove ganó el Gran Premio al mejor anuncio comercial dentro del Festival Lions Cannes, uno de los premios más importantes en el mundo de la publicidad.

2ª Parte

Special K, la marca que innova en productos de Marketing

Special K es uno de los casos de éxito de la historia de las marcas. Desde 1991, fecha en la que se puso en marcha la primera campaña de publicidad de esta marca de Kellog’s, se ha ido construyendo una estrategia de comunicación sólida posicionando a la marca como el gran aliado en el cuidado de la línea femenina, siempre en el marco de una alimentación equilibrada y un estilo de vida saludable.En el 2003, Special K se propone el objetivo de convertirse en la primera marca en el cuidado de la línea femenina bajo el nuevo posicionamiento "Special K te ayuda a verte bien". A partir de entonces, la campaña de comunicación responde a las necesidades específicas de cada momento del año: post-navidad, pre-verano, etc. Su última campaña se apoya en la evidencia científica que revela que las mujeres que toman un desayuno completo pesan menos que las que sólo toman un café.Special K responde al cuidado de la línea en los distintos momentos del año con soluciones innovadoras y con planes 360º que buscan tanto informar como dialogar con sus consumidoras. Además de comunicar en televisión a lo largo del año, apoya sus campañas en otros soportes alternativos como exteriores, internet, revistas, centros comerciales y puntos de venta. Su campaña de comunicación se complementa con una fuerte actividad promocional con comunicación en paquetería, con promociones de alta relevancia con gran valor añadido y trabaja con partners muy afines a la marca y relevantes para sus consumidoras. Además, cuenta con el Club "Special K está contigo" con el que busca una interacción constante con sus consumidoras.

-Anunciantes,21 julio,2008.

Google y Publicis Dialog se alían para promocionar Google Adwords

La agencia del grupo Publicis desarrollará la creatividad de las actividades de promoción del servicios publicitario del gigante online.
Publicis Dialog desarrollará la creatividad de las actividades de promoción de Adwords de Google y colaborará, además, en la gestión de este cliente junto con la empresa del mismo grupo: Zed Digital.
Adwords es la herramienta publicitaria de Google que permite que las empresas se anuncien en el momento en el que los usuarios les están buscando. En función de las palabras clave que se introducen en el buscador aparecen anuncios relacionados con la temática de las mismas. De esta manera, las empresas enfocan sus mensajes a un público receptivo e interesado en lo que se está presentando.

Carlsberg SPORT

Toyota.-Human Touch

Nuevos móviles impulsan el MARKETING

Como precursor de la nueva generación de smartphones que llegará a todos los bolsillos, las posibilidades de comunicación y el entusiasmo que genera el iPhone hace esperar al sector que 2008 sea realmente "el año del despegue" del marketing móvil.La llegada del nuevo iPhone estaba siendo esperada como agua de mayo por el marketing móvil. El iPhone pone en manos de los usuarios un terminal con servicios de red móvil especialmente diseñados pensando en la facilidad de uso y acceso. Pero es sólo la punta de lanza de toda una generación de teléfonos móviles que están pensados para ser la tercera pantalla, en la que convergería la comunicación en la red personal y en la red global. Si estos terminales ya han dado un espaldarazo al acceso a la red desde el móvil, la generalización del iPhone 3G puede ser decisiva. Las previsiones de inversión publicitaria en 2008 van en consonancia con estas expectativas y muestran la confianza en el acceso cada vez más frecuente a la red desde el teléfono móvil. Un estudio de Strategy Analytics afirma que la inversión global en publicidad para internet móvil se decuplicará de 1.400 millones de dólares a 14.400 millones entre 2007 y 2011. En torno a la mitad de esta inversión se destinará a banners y una tercera parte se dedicará a marketing de buscadores. También un estudio de la investigadora de mercados Jupiter Research realizado en Europa afirma que el mercado publicitario para internet móvil alcanzará los 1.300 millones de euros, lo que supondría un 9% del total de inversiones en publicidad online en Europa.